跟Netflix拚了!Apple TV 每月只要150元,一

苹果年度盛事、秋季产品发表会(Apple Special Event)于美西时间10日登场,揭晓系列新产品面貌,相较于过往外界对iPhone、iPad等硬体装置新功能的期待,这次整场发表会另一个亮点在于苹果所推出的软体服务。

「有些重大事情要宣布。」苹果执行长库克(Tim Cook)以这句话开启发表会序幕。首先登场是Apple Store的改变,将推出新的栏目给游戏订阅服务Arcade,主打让玩家能够在跨萤幕装置,享受到一样的游戏体验。

同时,Arcade会依照玩家的个性、游戏偏好推荐适合的游戏。「Arcade上收集100种游戏,涵盖各类型、各种玩法,适合全家人一同来玩。」透过独立出游戏类型App以及採取订阅模式,可提升用户下载游戏App的机会。

另一项苹果所推出的软体服务便是串流影音服务Apple TV+,库克在三月发表会时便提到,用户能够在Apple TV App尽情浏览感兴趣的频道节目,省去在不同影音App之间切换的时间。

这次苹果公布了Apple TV+价格,每户家庭只要付一个月$4.99美元(约新台币150元),就可无限制享受平台上内容,这价格比串流始祖Netflix、Hulu与Amazon Prime Video等都便宜,势必吸引到一定果迷订阅。

但值得一提是,同样与苹果在11月上市的影视巨擘迪士尼反不打价格战,旗下自主推出的串流影音平台Disney+ 一个月要价$6.99美元(约新台币210元),转而深耕其价值连城的影视IP,例如皮克斯动画作品、漫威(Marvel)、迪士尼经典动画以及国家地理频道,希望藉由高知名度的内容,吸引用户买单订阅。更重要的是,迪士尼拥有Hulu与ESPN的控制权,未来也确定会推出三者合订的优惠方案。

至于平台方面,Disney+可供iOS与Android用户观赏,同时也能在不同串流媒体装置上看到,例如Android TV、Apple TV、 Chromecast(Google所推出)以及机上盒Roku。Apple TV+则少了Android系统用户,只要提供给iOS与Apple TV用户,但同时可在Amazon Fire TV上观赏。

除了提供串流影音服务外,苹果也力推独家放映与自製内容。库克骄傲地表示,目前三部即将于Apple TV+首播影集,预告片皆有着超过千万的点阅率,其中由珍妮佛·安妮斯顿(Jennifer Aniston)主演的《The Morning Show》(晨间主播)更被美国《娱乐週刊》评为是秋季最令人期待的影集之一。

苹果此次推出这两项订阅服务,可视为加强用户紧紧黏在苹果生态圈。台经院产业分析师邱昰芳认为,苹果运用本身既有的硬体优势,结合新服务导入,建立起一套商业模式。未来,苹果将继续朝向订阅服务发展,同时整合其软硬体装置服务,增强其在软体服务的营收。

(智慧手錶Apple Watch成苹果近年主攻项目。图/苹果发表会提供。)

至于在iPhone成长逐渐趋缓的情况下,智慧手錶Apple Watch成了苹果近年主攻项目。根据市调机构Strategy Analytics报告,Apple Watch继续在智慧手表称霸,今年第二季在全球销售高达570万支,市占率直逼五成。

在展示第五代新品之前,苹果先播放一部「Thank you, Apple Watch」的影片,内容集结了用户因使用Apple Watch所获得的实质效益,例如有名孕妇因手錶感测到胎儿心律不稳而能提早就医,以防憾事发生。

「帮助个人层面以外,Apple Watch也会持续投入健康研究,希望能对健康领域带来更多助益。」库克表示。今年Apple Watch将增加三项功能,分别是听力研究、女性健康研究以及心藏与行为研究,同时与美国名校研究单位、世界卫生组织以及美国心脏协会等团体合作。苹果亦不断强调,安全与个资一直是他们最重视,若用户不愿意分享,公司是无法取得其资料。

不过,台湾现阶段在医疗管制部分较为严格,故台湾地区用户无法使用到Apple Watch心电图(ECG)测量功能。

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